Waktu Membaca: 4 menit
Selama bertahun-tahun, ada banyak upaya untuk mengubah cara iklan terprogram diproduksi oleh pemasar.
Creative Studio kemungkinan akan menjadi bagian yang hilang dari teka-teki di kedua sisi Atlantik. Tapi bagaimana itu akan mengubah lanskap di berbagai yurisdiksi di Eropa? Kami duduk bersama CEO pemenang penghargaan BETEGY, Alex Kornilov, untuk mendapatkan wawasannya tentang bagaimana hal ini akan memberikan Eropa dorongan besar ke arah yang benar.
Selamat atas peluncuran Creative Studio! Anda pertama kali mendemonstrasikan Creative Studio di ICE pada bulan Februari. Berapa banyak minat yang Anda dapatkan dari delegasi di acara tersebut?
Tujuan utama kami meluncurkan Creative Studio adalah untuk sepenuhnya merevolusi cara pemasar mendekati iklan terprogram di industri kami.
Kasus penggunaan teknologi kami jelas – pembelanjaan pemasaran untuk akuisisi dan retensi perlu menjadi jauh lebih efisien. Operator mengetahui hal ini, dan di sinilah Creative Studio berperan – menyediakan cara yang benar-benar baru untuk mengotomatiskan kampanye pemasaran. Tentu saja, sangat luar biasa untuk mengungkapnya di ICE pada bulan Februari, bisa dibilang acara game terbesar di Eropa, dengan hingga 30.000 delegasi.
Daya tarik ICE dan pameran dagang lainnya adalah kami bisa mendapatkan umpan balik dan pandangan awal secara real time – menjadikannya bagian yang tak ternilai dari proses pengembangan, karena kami dapat membawanya “ke alam liar” dan memamerkannya kepada pelanggan. Kami juga dapat menemukan tantangan/kelemahan/area peningkatan produk, dan ini sangat penting bagi kami, karena pendekatan seperti itu tidak akan pernah dapat ditiru hanya dengan pengujian beta secara internal.
Untuk pembaca Game Eropa kami – bicarakan kami melalui Eropa, bagaimana ini akan menjadi pengubah permainan untuk merek Eropa? Wilayah mana di Eropa yang paling diuntungkan dari ini?
Dalam hal pengembangan, Eropa jauh lebih maju dibandingkan AS dalam strategi pembelian media, oleh karena itu, ketika kami berbicara dengan merek Eropa – mereka langsung memahami apa yang kami lakukan dan keuntungan apa pun yang dibawa atau dimiliki oleh Creative Studio dalam persaingan.
Creative Studio dirancang untuk memberikan target dengan efisiensi tingkat Swiss. Pada prinsipnya keunggulan yang dimiliki Eropa dibandingkan AS adalah biaya iklan yang lebih murah. Sebaliknya, pemasaran, dan akuisisi pelanggan taruhan, sangatlah mahal di seluruh AS – lihat saja strategi DraftKing dalam menawarkan 1.000 USD sebagai bonus pendaftaran. Sebaliknya, Eropa adalah pasar yang jauh lebih matang dalam hal ini – dengan medan permainan yang sangat berbeda. Mengingat bahwa kami dapat mengubah efisiensi dan biaya lebih banyak lagi, kami benar-benar yakin bahwa kami memiliki produk yang sempurna, dan ini sejalan dengan apa yang ingin kami lakukan di Eropa. Biaya penerapannya jauh lebih rendah, dan itulah yang menjadikan benua ini sebagai pengubah permainan dalam penggunaan teknologi.
Lebih dari 1.000 iklan dapat dibuat dari gambar yang diimpor tanpa coding. Mengapa mengimpor gambar tanpa pengkodean merupakan alat yang sangat penting?
Singkatnya, ini secara radikal mengurangi biaya dan waktu. Ini adalah produk yang sangat unik untuk industri sehingga kami dapat merevolusi seluruh proses seputar penggunaan alat dan menerapkan strategi.
Jadi – saat membuat Creative Studio – kami membuatnya dengan perspektif “bagaimana kami dapat memecahkan masalah untuk desain dan departemen pemasaran yang lebih luas”. Sebenarnya, kami menyediakan teknologi yang dapat meniadakan kebutuhan akan teknisi dalam prosesnya.
Lagi pula, kita semua tahu bahwa ini semua tentang personalisasi iklan dan demografi yang ditargetkan – dan saya yakin bahwa Creative Studio akan mengubah hasil, serta menempatkan pemasar internal di kursi pengemudi untuk mengelola kampanye, bukan kebutuhan melakukan outsourcing ke agensi.
Seberapa sulitkah mendesain Studio Kreatif dan menambahkannya ke platform pemenang penghargaan BETEGY?
Ada tiga langkah kunci dalam bagaimana kami ingin memajukan desain Creative Studio. Yang pertama mendekati pemikiran tentang apa yang diperlukan departemen desain kami untuk memfasilitasi proses ini jika mereka melakukan program untuk diri mereka sendiri. Kami merasa Creative Studio, meskipun sangat inovatif, akan menjadi perbaikan desain yang relatif cepat dan tersedia untuk mitra kami dalam waktu 12 bulan sejak awal. Yang mana itu!
Kami kemudian ingin membuat produk sedemikian rupa sehingga pintu terbuka untuk terus berkembang seiring berjalannya waktu. Apakah itu menantang? Itu memang benar – tetapi kami mendekati ini dengan tujuan khusus dan rencana yang sudah ada. Saya tidak ragu, mengingat teknologi seperti itu sedang memasuki ruang baru, dan kami akan meningkatkannya seiring berjalannya waktu – sama seperti teknologi baru lainnya. Bagi saya sendiri, saya tertarik untuk melihat bagaimana Creative Studio dapat terus memberi nilai tambah seiring dengan perkembangannya, karena saya merasa kita akan berada di stadion baseball yang berbeda sama sekali pada saat tahun 2024 tiba. Lagi pula – kehebatan datang dari menciptakan inovasi dan kemudian meningkatkannya secara real time.
Apakah ada proyek lain yang sedang direncanakan yang dapat mengembangkan platform BETEGY lebih jauh?
Itu pertanyaan lanjutan yang bagus. Kekuatan utama kami sebagai sebuah perusahaan adalah teknologi personalisasi yang kami letakkan di tangan mitra kami.
Ketika datang ke rencana untuk masa depan – kami memiliki jalur pipa yang serius, sedemikian rupa – kami harus berhati-hati tentang rute mana yang harus dilalui terlebih dahulu!
Kami tahu persis apa yang akan kami berikan di setiap kuartal selama tahun depan – masing-masing dirancang untuk menyediakan produk dan solusi dengan kasus penggunaan nyata, serta benar-benar mengisi celah permintaan yang kami tahu ada di pasar. Namun, untuk saat ini, Creative Studio adalah permata dalam mahkota inovasi kami untuk tahun 2023, dan kami memiliki harapan besar agar fitur ini terbukti menjadi pengubah permainan nyata bagi departemen pemasaran di setiap vertikal di industri ini.
