Waktu Membaca: 2 menit
Label rekaman independen Amerika EMPIRE bermitra dengan platform periklanan dalam game tercanggih di dunia Anzu.io untuk menjangkau para gamer selama Piala Dunia FIFA dengan kampanye iklan untuk single terbaru artis pop Afro Kizz Daniel, “Cough”.
Kizz Daniel menjadi identik dengan sepak bola setelah tampil di Piala Dunia FIFA. Di balik kesuksesan ini, label rekamannya EMPIRE meluncurkan kampanye lintas saluran untuk mempromosikan single barunya, yang ia bawakan secara langsung di Qatar ke stadion yang penuh sesak dengan penggemar sepak bola, dengan memanfaatkan kegembiraan kompetisi global.
Karena game adalah bagian dari bauran pemasaran, Anzu membantu EMPIRE untuk memasuki Soccer Super Star, sebuah game seluler peringkat nomor satu dalam kategori game olahraga di iOS dan memiliki lebih dari satu juta pengguna aktif bulanan secara global (Newzoo). Ada sinergi yang mapan antara gamer musik dan olahraga, dengan data Comscore menunjukkan bahwa pemain Soccer Super Star memiliki kemungkinan 30 kali lebih besar untuk mengunjungi situs web terkait musik, yang menjadikannya sangat cocok bagi EMPIRE untuk memanfaatkan performa Kizz Daniel.
Dengan menggunakan kemampuan penargetan geografis Anzu, EMPIRE dapat menayangkan iklan dalam game kepada pemain di negara yang berkompetisi di perempat final turnamen. Iklan dalam game intrinsik sudah dikenal dengan tingkat perhatian dan keterlihatan yang tinggi, dan kampanye ini tidak terkecuali, mencapai tingkat penayangan 99,91% yang diukur oleh Oracle Moat.
“Kami sebelumnya bekerja dengan Anzu dalam kampanye untuk artis lain Babyface Ray dan melihat kesuksesan dan minat besar dari para pemain untuk musiknya. Ketika kami mengetahui bahwa Anzu dapat membawa kampanye terbaru kami ke gelar olahraga paling populer di iOS dan memungkinkan kami untuk menargetkan audiens target kami dari penggemar Piala Dunia, bekerja sama dengan mereka lagi adalah hal yang mudah, ”kata Peter Kadin, SVP Pemasaran di EMPIRE.
“Menggunakan game sebagai perpanjangan dari kampanye atau pengalaman dunia nyata bukanlah hal baru, terutama dalam game olahraga, karena kami terbiasa melihat iklan di lingkungan ini di dunia nyata, dan iklan dalam game memungkinkan pengiklan membawa kampanye mereka ke stadion, lapangan, dan arena, meningkatkan realisme permainan. Namun, kampanye ini unik karena memungkinkan kami untuk membantu EMPIRE memanfaatkan kemeriahan Piala Dunia FIFA dan memaparkan tumpang tindih antara penggemar olahraga dan musik,” kata Natalia Vasilyeva, EVP Marketing & Strategy di Anzu.
