Waktu Membaca: 2 menit
Platform iklan dalam game global, Anzu.io, telah diberikan paten untuk teknologi pelacakan iklannya yang mengukur keterlihatan dalam lingkungan 3D. Teknologi inovatif bekerja di berbagai platform game, termasuk konsol, di mana Anzu adalah satu-satunya mesin pelacak iklan untuk memantau kampanye iklan. Paten dan teknologi Anzu juga sesuai dengan pedoman iklan in-game intrinsik MRC dan IAB yang diperbarui.
Paten tersebut berkaitan dengan mekanisme baru untuk menentukan skor keterlihatan objek yang ditampilkan di layar, elemen penyusun utama untuk pengukuran iklan dalam game intrinsik. Mesin pelacak iklan 3D Anzu mengukur iklan intrinsik dalam lingkungan game dinamis di semua platform dan perangkat utama beberapa kali per detik menggunakan kombinasi perhitungan matematis dan geometris serta fisika.
Selain mengukur tayangan yang dapat dilihat dan metrik MRC standar lainnya, mesin pelacakan iklan 3D mengumpulkan poin data unik tentang penempatan iklan intrinsik dalam game dan siklus hidupnya, termasuk cakupan layar rata-rata, oklusi, posisi dunia virtual, dan orientasi sehubungan dengan tampilan pengguna . Data ini digabungkan dengan data konversi dan sesi untuk membuat model data yang kuat, digunakan untuk membantu mengoptimalkan penayangan kampanye dan memberikan nilai media kepada pengiklan.
Co-Founder dan CPO Anzu, Ben Fenster, berkata: “Kami mulai mengembangkan mesin pelacakan iklan kami lebih dari lima tahun yang lalu. Kami terus meningkatkan dan berinvestasi di dalamnya, karena kami memahami bahwa agar Anzu berhasil dan agar game menjadi kategori periklanan yang diakui, pengiklan memerlukan cara yang efisien dan transparan untuk mengukur iklan intrinsik, serta sarana untuk membandingkannya dengan format iklan umum. Teknologi ini sangat penting karena memberi pengiklan cara yang efisien untuk menghitung tayangan yang terlihat sesuai dengan pedoman baru sekaligus memenuhi persyaratan teknis yang ketat dari penerbit game AAA.”
Paten yang diberikan 11.260.299, bernama “Sistem dan Metode Penentuan Keterlihatan Objek,” adalah bagian dari upaya Anzu untuk meningkatkan keterlihatan, metrik perhatian, dan data yang tersedia bagi pengiklan saat menjalankan iklan dalam game. Ini juga merupakan bagian dari sikap Anzu yang lebih luas untuk memenuhi kebutuhan industri dan memastikan pemasar memiliki akses ke metrik keterlihatan standar dalam game yang dapat diandalkan. Anzu memiliki beberapa paten lagi yang menunggu persetujuan karena terus membangun alat yang akan memungkinkan lebih banyak perusahaan memanfaatkan peluang dalam game.
Berkat kemitraan dengan IAS dan Oracle Moat, kedua penyedia dapat mengukur data yang dikumpulkan dari teknologi yang dipatenkan Anzu secara real-time, secara efisien memberikan data pengukuran pihak ketiga merek di seluruh platform.
“Para pemasar meningkatkan pembelanjaan iklan game mereka karena media terus tumbuh dan menjangkau audiens baru,” kata Tom Sharma, Chief Product Officer IAS. “Pekerjaan kami dengan Anzu memberikan pengukuran dan transparansi dalam game kepada pemasar yang berinvestasi di ruang yang sedang berkembang ini, melengkapi pengiklan dengan gambaran yang lebih jelas tentang kualitas media mereka dan memposisikan media untuk ekspansi yang lebih besar lagi di tahun 2023.”
“Game adalah salah satu area dengan pertumbuhan tercepat di media, dan kemajuan pesat serta integrasi pengukuran pihak ketiga dan inovasi teknologi membawa tingkat efisiensi dan transparansi baru ke ruang tersebut,” kata Joe Cady, Wakil Presiden Eksekutif Advanced Advertising & Kemitraan, NBCUniversal. “Solusi Anzu untuk keterlihatan 3D merupakan langkah penting lainnya untuk membantu pemasar memahami sepenuhnya dampak dan nilai pembelanjaan media game mereka.”
